《欢跃颂》所惹起的全民热议和追剧高潮，一经远远凌驾一部仅仅是创造良好、艺员颜值爆表、情节漂后的电视剧所能带来的影响力，更像是一场有苛谨安放和话题节律的营销流水线功课。正在播出前充实的预热一经吊足观多胃口，开播后一波波恰如其分的话题营销，不但侵夺了各大流派、收集音信、论坛头条，也成为社交平台和伴侣圈的刷屏利器，其话题延长影响之广一经超越电视节目自己成为一个文明符号。
继上一篇《欢跃颂》尼尔森&尼尔森网联联结发表跨屏收视陈说之后，此次咱们将诈欺全网舆情大数据发现，从另一个角度查看《欢跃颂》的营销之道。
《欢跃颂》胜利的收集互动营销背后是有好的交互泥土，校园文化建设金点子Nielsen 2015年《屏幕之战》研讨陈说显示，亚太区域的观多对电视节目和社交媒体的互动志愿比例高居环球首位。换句话说，当本身的伴侣圈被某个电视节方针合连话题刷屏后，本身如果没看过就会以为很Low，不行插足话题就会很忧虑，这更像是社交收集心境学的有用使用。
通过对新浪微博全网《欢跃颂》合连舆情举行监测并去重和反垃圾过滤后可能看到，该剧合连的泛话题环节字评论转发量和节律感远比#欢跃颂#话题声量再现要越过，评论从人物、艺员、情节等剧中实质远远衍生到社会阶级、贫富分歧、家庭、物质、恋爱等社会性磋议，跟随节目播出延续出现共识点酿成继续舆情的声浪。
其它，从全网要紧收集媒体声量可能发掘，音信和BBS论坛[1]是这回营销盛况的要紧指导气力，不但仅由于比拟其它收集媒体正在这两类媒体的声量更大，更苛重的是其节律与该节方针收视趋向有明显的彼此影响，如下图所现。
独自看《欢跃颂》微博合连环节字舆情也成一概上升趋向，但放到收视率和音信、论坛趋向横向比较就会发掘，因为微博话题出现的话题飘荡效应是弗成控的，而音信和论坛的重心作品是可能定点、准时恰如其分推送的。
此次《欢跃颂》正在东方卫视和浙江卫视同期播放，东方卫视周六1集周日2集，浙江卫视周六1集周日2召集1集，受排期影响收视率弧线出现有明显升浸的安定上升趋向，而音信和论坛的声量岑岭老是跟随收视岑岭前后紧挨着显现，固然微博出现的话题和评论数据量异常惊人但通盘趋向是相对安定上升的。基于节目自己谋划话题、通过收集媒体精准开释话题、诈欺社交收集传扬话题，再诈欺社交媒体的话题飘荡向节目导流，充实阐明了分歧媒体的特性已毕一次电视节目闭环营销。
此次《欢跃颂》正在东方卫视和浙江卫视首播，越日正在腾讯视频、爱奇艺、笑视网、优酷、、土豆等收集平台更。
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